Trampki Vans cieszą się niezwykłą popularnością, odkąd we wczesnych latach 70. zadebiutowały buty tej firmy, stając się nagle wszechobecne w południowej Kalifornii. I nie bez powodu: wygodne, dobrze wyglądające buty mają kultura skate czym Converse All-Stars są dla koszykówki i kultury punkowej. Pasują do wszystkiego. Są niedrogie. I zgodnie z nowymi danymi dotyczącymi sprzedaży butów, wracają do mody w wielkim stylu. Sprzedaż samochodów dostawczych wzrosła aż o 35 procent w ostatnim kwartale, ponieważ firma znalazła sposoby na celować w małe dzieci, licealiści, hypebeasty i, tak, nawet tatusiowie.
„Kalifornijski styl życia ma długą tradycję… Większość ludzi, którzy kupują Vansy, nie ma pojęcia, jak jeździć na deskorolce”, Matt Powell, analityk branży sportowej w firmie badawczej NPD Group. Powiedział Pieniądze CNN.
Tylko w ubiegłym roku sprzedaż samochodów dostawczych wzrosła o 19 procent. Mocny ostatni kwartał skłonił nawet firmę do zwiększenia przewidywanego wzrostu sprzedaży w tym roku do 15 procent. To wszystko bez zwracania uwagi na fakt, że większość butów i trampek Vans kosztuje tylko od 50 do 75 USD. To szaleństwo, biorąc pod uwagę fakt, że buty Nike będą sprzedawane średnio za około
Duży wzrost popularności Vansów był związany z kilkoma rzeczami. Jak wskazuje Powell, pomysł, że odzież sportowa jest ograniczona do prawdziwych sportowców, odszedł już do przeszłości. Po drugie, młodsi millenialsi i członkowie Pokolenia Z mają wszechogarniającą pasję do nostalgii za początkiem lat 90. To nie jest subtelna rzecz. Firmy takie jak Supreme, Palace i Fucking Awesome są znane na Instagramie właśnie dlatego, że czerpią z estetyki które pomogły fajnym gimnazjalistom w podejmowaniu decyzji o powrocie do szkoły w 1993 roku, kiedy kultura skateboardingu eksplodowała ogólnonarodowy.
„Wszyscy pamiętamy nasz pierwszy koncert rockowy, nasz pierwszy pocałunek” – powiedział prezes globalnej marki Doug Palladini. „Kiedy zakładasz Vansy, wracasz do tego uczucia”.
Co to oznacza dla facetów, którzy kiedyś nosili Vansy, ale wymienili je na mokasyny lub New Balance? Że czas wrócić do szafy. Czas na powrót do klasyki.
