Há uma forte competição por um lugar em seu banheiro, e não é apenas pelas crianças batendo na porta a cada dois minutos gritando "Eu tenho que vá ao banheiro! " Há uma tonelada de empresas esperando que você passe a navalha no rosto todas as manhãs, e os federais querem garantir que isso continue caminho.
Existem toneladas de empresas que querem fazer a lâmina que você passa no rosto todas as manhãs, e os federais querem garantir que continue assim.
A Federal Trade Commission apenas ajuizou ação contra a Edgewell Personal Care Company, que possui as marcas de barbear Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate e uma coleção de marcas de produtos não barbeadores como Playtex e Hawaiian Tropic. Edgewell propôs recentemente uma aquisição de US $ 1,37 bilhão da Harry's, a empresa que começou como uma marca de lâminas de barbear direto ao consumidor que desde então se expandiu para outros produtos masculinos produtos de higiene pessoal, acrescentou uma marca feminina (Flamingo) e mudou-se para varejistas físicos como Target e Walmart. O fato da FTC tem como objetivo bloqueá-lo.
“Harry's é um concorrente excepcionalmente inovador no mercado de barbear úmido e forçou seus rivais a oferecer preços mais baixos, e mais opções, para consumidores em todo o país ", disse Daniel Francis, vice-diretor do Bureau de Concorrência. “As marcas Harry’s e Flamingo representam uma ameaça competitiva significativa e crescente para as duas empresas [Edgewell e Procter & Gamble] que dominaram o mercado de barbear úmido por décadas. O esforço da Edgewell para criar um curto-circuito na competição, comprando seu rival mais recente, promete sérios danos aos consumidores ”.
A FTC tem o poder de permitir fusões e aquisições que possam ameaçar a concorrência através, e muitas vezes é deixado de lado, já que as indústrias tornaram-se dominadas por um número cada vez menor de firmas. É ainda mais reticente separar grandes empresas como o Google e a Amazon, que cresceram para controlar grandes porções de seus respectivos mercados.
É por isso que é meio engraçado que esteja exercitando seus músculos para a indústria de navalhas, especialmente quando a Unilever - proprietária - foi autorizado a comprar Dollar Shave Club, outra startup DTC de grande sucesso, por US $ 1 bilhão em menos de quatro anos atrás. Não é exatamente igual, mas a ótica é divertida para dizer o mínimo.
E, honestamente, é meio desanimador que a FTC esteja usando seu poder neste mercado, em vez de em negócios muito maiores em setores como entretenimento e e-commerce, onde menos empresas têm mais poder do que nunca e o exercício desse poder pode ter ampla consequências.
Então, embora seja meio divertido que isto é o que os federais estão escolhendo focar, o bom humor é temperado pelo fato de que em muitos outros indústrias, a falta de ações como essas tem levado a situações que são decididamente hostis para consumidores.
