Todd Snyder, o ícone de estilo profundamente influente, não está necessariamente tentando fazer roupas para Todd Snyder. Mesmo em seu momento mais pai - de macacões justos e elásticos a colaborações da Timex, Champion camisolas a roupas discretas - o designer de moda masculina de Nova York e pai de três filhos não faz roupas para pais. Não é assim que funciona.
“O estilo de pai funciona se você não é pai. O estilo do pai funciona muito bem em um adolescente ou jovem de 20 anos. E esse é sempre o nome impróprio ”, diz Snyder, cujos jeans, ternos e moletons se tornaram itens básicos modernos e poderiam facilmente ganhar a nomenclatura de estilo pai. “Eles dizem: ‘Oh, o estilo do pai está na moda. Acho que estou dentro’ Não, é diferente para um pai. Se você está na faixa dos 40, 50, não pode usar o dad jeans e o dad tênis. É um nome impróprio.
Então, para quem Todd Snyder faz roupas?
Homens que se importam com roupas. O veterano de Ralph Lauren e J.Crew tem 11 anos e cinco vitrines em sua própria jornada com o objetivo de fazer roupas de alta qualidade e corte inteligente com propensão a inspirar confiança em seu usuário, seja um modelo de passarela de 20 e poucos anos ou você, o pai que não é tanto um pai tentando melhorar seu estilo, mas um homem vestindo roupas bonitas que ele gosta.
“O estilo é esquecido. E esse é o desafio”, diz Snyder. “Estou aqui para realmente ajudar a derrubar as barreiras e tornar mais fácil para os caras se vestirem melhor e confiarem no que fazemos. E esse é um motivo maior para termos lojas: dar aquela oportunidade para o cliente entrar e tirar dúvidas, experimente as coisas, sinta que eles têm um guia realmente para ajudá-los a superar o que quer que seja e tornar mais fácil para eles.
Snyder conversou com Fatherly em uma quarta-feira do espaço de trabalho anexado ao seu loja principal perto do Madison Square Park, em Manhattan. Ele deu uma pausa no planejamento da linha Outono 2023 para conversar. Ao fundo, sua equipe zumbia, às vezes parando para ver o que o chefe estava fazendo.
Conte-me sobre seu pai.
Todd Snyder: Meu pai era engenheiro civil em Iowa. Eu nasci quando ele estava na faculdade. Então eu sempre o acompanhava quando ele ia jogar golfe e sempre o ajudava na garagem.
Ele adorava fazer todos os tipos de projetos. Ele estudou desenho industrial quando estava na faculdade e sempre foi muito bom com as mãos; ele construiu muitas coisas. Na verdade, ele construiu parte de nossa casa e fazia muito trabalho útil. Então ele estava sempre na garagem consertando. Então, eu sempre iria junto para isso e seria apenas seu ajudante.
Os ajustes, projetos e construções que você viu seu pai realizar - como você acha que isso se relaciona com o que você está fazendo agora? Parece que essas duas coisas não são muito diferentes, pelo menos em espírito.
Snyder: Sim, eles são muito parecidos. Eu estava sempre ajudando ele. A partir disso, comecei a fazer cada vez mais por conta própria. Comecei a aprender a trabalhar com madeira e trabalhar com diferentes materiais e equipamentos - martelos e serras e todas essas coisas. Fazer algo do zero foi emocionante.
Lembro-me da primeira vez que fiz um escabelo. E tínhamos esse tipo de mobília no porão que todos nós, ou seja, a família, meu pai incluído, era como, “Deus, eu gostaria de ter um escabelo que combinasse com a mobília.” Fiz desse meu projeto para o verão. Fiz um banquinho no mesmo desenho do sofá e ficou muito bonito. Mas sempre fiquei intrigado com o fato de você poder fazer algo por conta própria em vez de ir a uma loja e comprá-lo.
Quando fiquei mais velho, trabalhei na empresa de engenharia civil do meu pai. Eu era um desenhista, então desenhava muitas coisas e depois trabalhava no campo para configurá-lo. Eu também era agrimensor e fazia o layout dele. E então eu sempre tive esse tipo de habilidade de pensar, projetá-lo e depois executá-lo.
Quando se tratava de desenhar roupas, como seu pai alimentava, incentivava e apoiava essas ideias? Essa busca?
Snyder: Esteticamente, meu pai sempre foi um tipo de cavalheiro tradicional, eu diria. E ele se orgulhava de vestir a ocasião, e sempre sentiu que era um sinal de respeito aonde quer que você fosse. Se você estiver indo para a casa de alguém para jantar ou se estiver indo para uma festa de família - vista-se bem e vista-se para a ocasião e não apenas apareça de short e chinelos. Lembro-me desse tipo de incentivo constante dele para vestir o seu melhor e garantir que você mostre respeito por quem quer que esteja saindo. E isso ressoou e ainda ressoa até hoje. Eu tenho filhos e eles parecem nunca querer se fantasiar, mas é importante fazer isso.
Minha esposa e eu decidimos que precisamos fazer regras sobre o vestuário. Meu filho de 13 anos se veste como se todos os dias fossem aulas de educação física.
Snyder: Meu pai usava um terno e gravata diariamente. Ele era o presidente e fundador de sua empresa. E ele sempre sentiu que era importante retratar isso e não apenas parecer desajeitado.
Eu trabalho desde os 14 anos, seja para ele na empresa dele ou eu trabalhava em uma loja de moda masculina loja, e eu realmente comecei a entender e apreciar mais roupas e como se apresentar mesmo melhorar.
Como você está falando sobre ensinar ou ensinar seus próprios filhos sobre como se vestir e se vestir? Quero dizer, parece que você tem uma vasta biblioteca para trabalhar, mas...
Snyder: Bem, acho que, semelhante a como o pai ensinou, é realmente fazer com que eles entendam e apreciem outra pessoa que está talvez preparando o jantar para eles ou gastando muito tempo recebendo você na casa deles ou convidando você para jantar ou indo a um evento. Alguém realmente gastou muito tempo e muito dinheiro. É importante para você entrar e realmente é um grande gesto mostrar isso como “Não, nós realmente queríamos estar aqui”.
É como se você preparasse um lindo jantar e de repente todos aparecessem como se estivessem indo para a academia ou usando seus chinelos ou indo para a praia, você ficaria um pouco desapontado. E acho importante se colocar no lugar deles. Portanto, está sempre tentando lembrá-los constantemente de que esta não é apenas a mesa da sua cozinha. Esta é outra pessoa que se esforçou muito para fazer algo por você.
Quem te ensinou a costurar?
Snyder: Como sempre fui muito habilidosa, fiz um curso de economia doméstica no ensino médio, então ganhei um pouco de experiência em costura lá. Mas eu realmente não aprendi a costurar bem até fazer um curso de costura no estado de Iowa. Você tem que aprender a construção de vestuário. Então você aprende todas as partes, seja modelagem ou construção, como tudo funciona. Então eu aprendi a costurar de verdade lá.
E isso foi um relâmpago. Eu estava tipo, “Oh, cara, esse sou eu.” Quero dizer, adorei porque tinha todas essas ideias na cabeça e estava capaz de fazer as coisas ganharem vida muito rapidamente, porque eu poderia comprar tecido e fazer um padrão e depois fazer um vestuário. E dentro de três ou quatro dias, eu teria algo, um produto acabado. E foi muito mais fácil fazer as pessoas entenderem o que você está pensando mostrando isso. Mas também egoisticamente, eu tinha algo para vestir que era realmente interessante.
Depois que aprendi a costurar, quis me aprimorar para poder vir para Nova York. E comecei a trabalhar como assistente de alfaiataria em uma loja masculina em Des Moines, Iowa, chamada Badowers. Não está mais lá, mas me ensinou a costurar e mais ainda a interagir com os clientes. Isso foi simplesmente incrível porque você podia ver a expressão no rosto de alguém quando eles vinham até você com um terno que não se encaixava no que eles estavam comprando. Eles são como um pouco como "eh". Com o tempo, conforme você começa a prender as mangas e as calças e deixá-las mais bonitas, de repente você pode vê-las ficar um pouco mais retas. É uma experiência incrível porque você está realmente ajudando alguém a se sentir mais confiante em sua aparência.
Tenho certeza que todos nós temos a mesma ansiedade. É como quando você está se preparando para ir a um evento ou festa ou apenas sair, há muita ansiedade com a qual você precisa lidar. E a última coisa com que você quer se preocupar é com a sua aparência. E é uma sensação boa quando você pode fazer alguém se sentir melhor com uma coisa simples como essa.
Tomei conhecimento do seu trabalho pela primeira vez por causa de sua colaboração com a Champion.
Snyder: Por volta de 2008, chefiei a J.Crew Men's. Tentamos descobrir como chamar a atenção e o marketing, direcionando os clientes para a moda masculina porque, no tempo, J.Crew era um destino para mulheres e os homens ocasionalmente faziam compras lá, mas não era como um Vá para.
Parte do motivo pelo qual começamos as colaborações foi porque isso trouxe novas pessoas para a marca. Eles podem saber quem é Alden ou já ouviram falar da Levi's, obviamente, e já ouviram falar da Timex. E queríamos atrair essas pessoas para nossa marca, mas fazer algo interessante e novo que mudasse a percepção de ambas as marcas.
Ao deixar a J.Crew, levei a mesma filosofia para minha própria marca. Eu sempre procuro marcas tradicionais que foram relativamente intocadas no que diz respeito a colaborações. Quando lancei, queria trabalhar com a Champion. As marcas fizeram pequenas coisas aqui e ali, como a Supreme, mas ninguém jamais construiu uma submarca inteira sob sua marca. E ainda estamos fazendo isso. É cerca de oito anos depois.
Por que camisolas?
Snyder: O moletom era tradicionalmente usado em campo ou no vestiário. Era uma peça de artigos esportivos. Era quase um equipamento. Isso o manteria aquecido.
E agora que tudo é muito técnico e voltado para o desempenho, o moletom se tornou o que o jeans se tornou. Denim foi originalmente concebido para roupas de trabalho e roupas de fazenda, e evoluiu para um item de moda. A mesma coisa aconteceu com o moletom. O moletom realmente progrediu e transcendeu e agora se tornou um item básico do guarda-roupa de um homem.
É uma peça de sobreposição. Você pode usá-lo para a praia. Você pode usá-lo sob um terno. Você pode usá-lo por conta própria. Você pode até usá-lo para ir à academia. Mas é muito mais uma peça de estilo do que uma peça funcional.
A grande razão pela qual eu queria trabalhar com a Champion é porque eles existem desde 1919. Eles têm uma patente no tecido reverso, que é o moletom deles, que é de 1920 algo assim. Eu queria essa autenticidade porque, para mim, o Champion existia bem antes da Nike, Adidas, o que você quiser. Eles são os criadores do moletom.
Estou realmente interessado em caçar como forma de fazer compras. Você não tem uma coleção de 6.000 moletons Champion?
Snyder: [risos] É como 2.000. Champion era originalmente de Rochester, Nova York, e conforme eles cresciam e cresciam e depois passavam por reestruturações e tudo mais, eles mudaram de mãos algumas vezes. Portanto, não há um arquivo real em si. Mas eu tenho uma coleção que eu diria que supera a coleção do próprio Champion.
Eu amo vintage. Para mim, é sobre a caça. É a descoberta.
Depois de se tornar pai, o que mudou para você no estilo, mas também no visual?
Snyder: Sua linha do tempo encurta de várias maneiras. Considerando que você está pensando no imediato e tentando pensar em fazer sua família feliz e pensando no que é necessário. Você não está pensando tanto no futuro, mas embora isso seja algo em que você está pensando, como “OK, estou aqui para sustentar essa pessoa”.
Você tira um pouco do foco de si mesmo, onde costumava ser apenas sobre você e seus amigos e sair com a família ou o que quer que seja. E agora, de repente, você tem essa pessoa e precisa sustentá-la.
Às vezes, o estilo é esquecido, eu diria estereotipadamente. E esse é o desafio. E é realmente por isso que estou aqui. Quero ajudar a derrubar as barreiras e tornar mais fácil para os rapazes se vestirem melhor e confiarem no que fazemos. E esse é um motivo maior para termos lojas: dar aquela oportunidade para o cliente entrar e perguntar perguntas, experimentar coisas, sentir que eles realmente têm um guia para ajudá-los a superar o que quer que seja e torná-lo mais fácil para eles.
Fotógrafo: Spencer Heyfron