Ryan Kaji môže byť najkontroverznejším 8-ročným dieťaťom nažive. Odkedy bolo na YouTube v roku 2015 nahrané prvé video, na ktorom Kaji testuje novú hračku, jeho kanál YouTube — najprv s názvom Ryan’s Toy Review; teraz volaný Ryanov svet — získala viac ako 24 miliónov predplatiteľov YouTube a stala sa základným kameňom šokujúco lukratívneho impéria kidfluencerov. v roku 2019 Forbes už druhý rok po sebe označil Kajiho za najlepšie zarábajúceho streamera na YouTube v akomkoľvek veku, podľa odhadov jeho rodina 22 miliónov dolárov v roku 2018 a 24 miliónov dolárov v roku 2019 z reklamy, ich značkové hračky, oblečenie a domáce potreby, partnerstvo s Nickelodeon a ďalšie sponzorské zmluvy.
Videá Ryan’s World sú zvláštnym typom internetového pekla. Zahŕňajú vedecké pokyny, osobné rodinné vlogy, zábery z rodinných výletov a žalostne nezábavné „srandičky“ o vyčíňaní rodičov v kancelárii. Ale srdcom kanála je rozbaľovanierecenzie hračiek, kde sa Kaji otvára a reaguje na nové hračky. Videá, kde otvára obrie vajcia plné neznámych druhov hračiek od značiek ako
MKaždé dieťa považuje Kajiho autenticky vyzerajúci úžas a potešenie z nových hračiek za hypnotické a pútavý a často napodobňovať jeho správanie vo videách. Jeho vplyv nestráca na hračkárske spoločnosti, ktoré hľadajú výhody sociálnych médií pre svoje produkty.
Tu je skutočný problém. V recenziách hračiek Ryan’s World sa mieša organický a sponzorovaný obsah. A nezisková skupina na stráženie spotrebiteľov Pravda v reklame verí, že medzi nimi dostatočne nerozlišujú. Koncom roka 2019 TINA obvinil Kajis z porušenia zákona FTC a povedal, že ich sponzorované videá oklamali milióny malých detí, ktoré nedokážu rozlíšiť medzi reklamou a organickým obsahom.
Sťažnosť TINA je najvýznamnejšou kritikou Ryan's World, ale nie je jediná. Dôraz tohto kanála na konzumerizmus poháňaný novinkami spôsobil, že mnohí rodičia boli nepokojní, rozčúlení až po zúrivosť.
Aby sme ponúkli rôzny pohľad na problémy s Ryanovým svetom, požiadali sme odborníkov z oblasti práva, médií a rozvoja detstva, ako aj dvoch (veľmi) frustrovaných rodičov, aby zvážili. Tu je to, čo povedali.
Problémy s Ryanovým svetom podľa reklamného strážneho psa
Pozreli sme sa na Ryan’s Toys Review, ktorý sa teraz volá Ryan’s World, keďže to bol v tom čase najobľúbenejší kanál YouTube pre deti. Má 24 miliónov predplatiteľov a teraz má viac ako 36 miliárd videní, čo skutočne hovorí o šírke problému. Uvedomili sme si, že existujú videá, ktoré vyzerali ako organický obsah zmiešaný s videami, ktoré boli propagačné. A bolo naozaj ťažké rozoznať rozdiel.
Prešli sme každé jedno video, ktoré platforma zverejnila medzi 1. januárom a myslím, že to bolo 31. júla minulého roka. Takže to bolo viac ako 200 videí. Zistili sme, že prevažná väčšina týchto videí bola zameraná na predškolákov. Táto veková kategória je dôležitá, pretože existuje vedecká literatúra, výskumné štúdie, ktoré hovoria, že deti v tomto veku ani nerozumejú, čo sú reklamy. Nedokážu ich identifikovať a nerozumejú tomu, kedy sú predávané. Čo je problém. Odporúčanie zverejniť, že ide o reklamu počuteľne alebo iným spôsobom, teda pre toto publikum nefunguje.
Táto spoločnosť, títo rodičia, využívajú svoje vlastné dieťa na predaj iným deťom. A zatiaľ čo dospelí vidia videá a nakoniec nakupujú, cieľovým publikom sú tieto malé deti. A existuje výskum, ktorý ukazuje, že napriek maximálnemu úsiliu rodičia kupujú hračky, ktoré ich deti požadujú. — Laura Smithová, Právny riaditeľ v Truth in Advertising
Ryanov svet, podľa odborníka na detské médiá a pediatra
Tieto videá o rozbalení, tak trochu ich považujem za konzumné porno. Je to zástupné prekvapenie a vzrušenie z otvárania niečoho.
Väčšina hračiek dnes v skutočnosti znižuje alebo zužuje vstup dieťaťa. Rozprávky sú vopred určené. Zužujeme predstavivosť a kreativitu detstva tým, že hračky robia stále viac a viac.
Deti sledujúce tieto videá zistia, že to, čo robí ľudí šťastnými, je získavanie vecí. Nazývam to konzumné porno, pretože rozkoš a radosť spočíva v odhaľovaní, rozbaľovaní a rozbaľovaní, keď hovorí: „Ach, pozri čo mám!" Ale je to veľmi prchavý, prchavý okamih, pretože potom ste na ďalšej veci a ďalšej veci a Ďalšie. Je to o prekvapení a objavovaní. A nie je to objav niečoho, čo stimuluje ich predstavivosť alebo kreativitu, ale nasmeruje to do tohto vopred určeného príbehu.
Je úplne iné hrať sa s Barbie a jej Corvette a mať na nohách vedro, lopatu a piesok. Jeden prichádza s celým príbehom, celým prostredím, celým súborom hodnôt a kultúrnej perspektívy, ktoré sú vopred strávené a nakŕmené. Ten druhý je svet, však?
Chcú tieto skúsenosti zjednotiť, pretože je to naozaj všetko o merchandisingu. Ide o povedomie o značke, lojalitu k značke a tak ďalej. Pretože cieľom získať jednu Barbie je presvedčiť ich, aby získali ďalších päť.
Prakticky každé video na YouTube, vrátane videí s rozbalením, je psychológmi veľmi starostlivo navrhnuté tak, aby išlo o variabilný systém odmeňovania. Rovnakým spôsobom, ako keď idete hrať hazardné hry do Vegas, budete dosť frustrovaní. Ak to chvíľu trvá, kým to rozbalíte, budete frustrovaní tým, že neviete, čo tam je, a potom zažijete tento dopamínový nával vzrušenia, keď vyjde čokoľvek. A to je zlato pre obchodníkov.
Umožňujú deťom, aby nemuseli odkladať uspokojenie. Sú uspokojení okamžite alebo sú uspokojení v predvídateľne krátkom čase. Je to ako pri staromódnom teste marshmallow, kde postavia jeden ibištek pred dieťa a povedia, nejedz toto a Vrátim sa o 10 minút a dám vám dva marshmallow, aby ste videli, ako dobre sa deti dokážu vyhnúť marshmallow. Čo robia, je strieľať marshmallows na vás rýchlym tempom. nemusíte čakať. nemusíte odkladať. Jednoducho konzumujete a to, čo vidíte, je v konečnom dôsledku utlmenie prekvapenia a potešenia.
Je to príliš jednoduché. Neexistuje žiadny odpor. Nie je potrebné čakať, nemusíte do toho nič vkladať. — Michael Rich, riaditeľ Centra pre médiá a zdravie detí v Bostonskej detskej nemocnici a docent pediatrie na Harvard Medical School
Ryanov svet, podľa mediálneho psychológa
Rozbalenie videí je nová vec. A zakaždým, keď dostaneme novú technológiu, máme morálnu paniku. To sa stáva vždy, keď je niečo neznáme. Chceme chrániť spoločnosť a určite aj našich mladých pred niečím, čo je potenciálne nebezpečné. A to je prirodzená reakcia, pretože veci, ktorým nerozumieme, sú pravdepodobnejšie nebezpečné ako veci, na ktoré sme už prišli.
Myslím si, že jedným z dôvodov, prečo ich rodičia nemajú radi, hovorím z vlastnej skúsenosti, je to, že ich otravuje počúvať. Vyrábajú ich deti pre deti. Majú detské hlasy. Sú deti, ktoré sa nesprávajú obzvlášť dobre. Kričia, utekajú, smejú sa. Je to veľmi autentické.
Toto sú malé príbehy. Majú začiatok, stred a koniec. Vždy je tu stúpajúca akcia a otázka: „Ach môj Bože, čo je v tom? Môžeme to otvoriť? Môžem odstrániť plast? Bude to dobré?" A potom to dostanú von. A tak získate tú nervovú odmenu. Dopamín letí, keď tú vec otvoríte. A potom niektorí z nich a tí dobrí povedia, dobre, ako sa s tým pohráme? Pretože to, čo deti skutočne zaujíma, je zážitok, ktorý súvisia s emóciami.
Keď vidia stále toho istého človeka, vypestujú si k nemu náklonnosť. Takže spoznávajú Ryana a môj bože, Ryan začal, keď mal štyri roky. Keď niekto, koho váš mozog považuje za priateľa, niečo odporučí alebo sa na niečom dobre zabaví, vyzerá to ako celkom dobrý nápad.
Rovnako ako pri všetkých médiách je úlohou rodičov poskytnúť deťom kontext. Namiesto toho, aby ste deťom povedali: „To je hrozné. Toto by ste nemali pozerať,“ povedzte „Pozrime si to spolu“ a „Čo sa vám na tom páči? Vedeli ste, že Ryan dostane zaplatené za to, že vám ukázal tú hračku? A čo to znamená? Ak dostane výplatu, myslíš, že by povedal, že sa mu to nepáči?"
Vediete s nimi tieto malé rozhovory, takže si začnú rozvíjať určité kritické myslenie o médiách, ktoré konzumujú. Možno sa stále radi pozerajú na Ryana, ale dáva vám to rámec. Keď chcú hračku, môžete sa opýtať, kde sa o nej dozvedeli, a pripomenúť im, že za predaj tejto hračky zaplatil.
Neviem, prečo rodičia predpokladajú, že deti by mali konzumovať všetky tieto veci bez dozoru. Neposielate ich hrať nič iné úplne bez dozoru. Poskytnete im kontext o nebezpečenstve cudzincov a poviete „nejedzte žuvačku z chodníka“ a vysvetlíte im veci. Toto je len ďalšie miesto, kde deti potrebujú kontext. — Pam Rutledge, riaditeľ spoločnosti Výskumné centrum mediálnej psychológie a člen fakulty psychológie na Fielding Graduate University.
„Ryanov svet“, podľa dvoch veľmi frustrovaných rodičov
Becky
Môj 4-ročný syn bol závislý na sledovaní Ryana, kým som nevytiahol zástrčku. Dal som mu tento starý iPad, aby som ho zabavil, keď som bol zaneprázdnený. Stiahol som si túto aplikáciu YouTube pre deti. Jediná show, o ktorú neustále prosil, bol Ryan. A ja som si povedal, kto to je? Sadla som si a pozerala som to s ním a bola som zhrozená, pretože sú tu len všetky tieto nové hračky, ktoré deti dostanú na každom jednom predstavení. Nikdy neukazuje, že sa hrá s rovnakými hračkami. Je to naozaj prehnané. To všetko učí deti konzumu a mne sa to nepáčilo. A čo ma skutočne dostalo, bolo, keď mal Ryan toto tričko so všetkými týmito firemnými logami. nemohol som tomu uveriť.
Myslím, že má len osem rokov. Je to malé dieťa. Nemohol som to urobiť svojmu dieťaťu. Ako, moje dieťa je naozaj fotogenické. Je to veľmi krásne dieťa, vieš? Niekoľkokrát požiadal, aby mal svoje vlastné videá, a ja by som to jednoducho neurobil. Len neviem ako v noci spia. Naozaj ma to rozpáli.
Marcus
Všimol som si vzostup tohto správania, keď zakaždým, keď ide do obchodu, niečo chce. Pretože hovorí: „Ach, sú tu veci. A vidím, že iné deti dostávajú každý deň niečo nové, stále dookola. A prečo to nemôžem mať ja?"
Nemyslí sa na to, aký dlhodobý vplyv to bude mať na to, ako žijú svoj život. [Núti to deti premýšľať] Vidím niečo, čo chcem a všetci ostatní to môžu mať zadarmo, prečo to nemôžem mať ja? Mal by som byť schopný mať všetko, čo kedy chcem. A takto sa žiť nedá. — Becky a Marcus Beach, Arlington, TX
