Непродуманий тато, той, хто з усіх сил намагається виконувати домашні завдання або без проблем стежити за дітьми, був стереотипом на екрані відтоді, як першу камеру ввели в проектор. Але часи, на щастя, змінюються. І Disney робить великий крок, щоб викинути цю застарілу ідею татів у смітник.
Виявивши, що батьки відчувають розрив між собою і ледачі, застарілі стереотипи батьків вони бачать у рекламі та на екрані, Дісней прагне змінити зображення тат у своїх маркетингових і фільмах, щоб краще відображати досвід сучасного батьківства. Будинок миші провів дослідження, щоб вивчити, наскільки заангажовані та активні сучасні батьки як батьки, а також як батьки ставляться до того, як їх зображують ЗМІ.
Компанія поспілкувалася із 160 татусями з Великобританії, Іспанії, Німеччини та Швеції та виявили, що батьки будь-якого віку, національності та рівня освіти втомилися бачити батьки у фільмах, телешоу та рекламних роликах, які показані як «нещасні жартівники, які перевантажені або відсутні». Опитування також виявило що тата мають чотири головні прагнення, які стосуються батьківства: бажання захистити, зв’язатися з ними, обладнати та розважати своїх дітей. Ці уявлення прямо суперечать
«Ми прийшли до ситуації, коли усвідомили, що роль тата є дійсно важливою і, ймовірно, те, що нам потрібно було глибше зануритися», – головний маркетинговий директор Disney у Великобританії Анна Хілл. сказав в інтерв'ю з Барабан.
Історично склалося так, що бренди та компанії приділяли набагато більше уваги точним, нюансованим зображенням мам, оскільки матері зазвичай розглядалися як більш прибуткові споживачі. Батьки здебільшого розглядаються як запізніли, які менше задіяні в сімейних справах, але останні тенденції показали, що батьки є як батьки більше, ніж будь-коли раніше, що робить їх більш бажаною демографічною групою для компаній.
Для Disney тата ніколи не були більш впливовими як споживачі, особливо з огляду на популярність Marvel і Зоряні війни, які діти кажуть, що вони набагато частіше дізнаються через свого тата, ніж через маму. Сподіваюся, інші компанії наслідують цей приклад і зрозуміють, що ми більше не живемо в 50-х роках, а батьки так само залучені, як і їхні колеги-жінки.
