Епізод з Ліззі Макгуайр з 2002 року починається з Хіларі Дафф та її друзів, які хрумчуть картопляними чіпсами на дивані, оскільки нерозбірливе ігрове шоу викликає на їхніх обличчях вирази здивування. Анімаційний гомункул Даффа махає кренделем, розповідаючи: «Їжте шкідливу їжу з друзями, дивлячись телевізор, а ваш мозок перетворюється на тапіоку: ось що в Америці».
Оскільки ми з дружиною підписалися на Disney+ Минулого тижня в нашій квартирі було багато Хіларі Дафф. На додаток до його більш відомих пропозицій — бібліотеки Marvel і Зоряні війни фільмів, 30 сезонів с Сімпсони, і Мандалорець, галактичний вестерн, спеціально створений для перегляду в Інтернеті — послуга включає повний перелік «улюблених каналів Disney». Ханна Монтана і Мюзикл середньої школи, звичайно, але також Зенон: Дівчина 21 рокувул Століття і Розумний будинок. Список блокбастерів отримав лише побіжний кивок від моєї дружини, тоді як більш глибокі скорочення викликали законне радість. "Вони мають Піди розберися?” — недовірливо запитала вона. "Боже мій, Отримати підказку!”
Де Стратегія Netflix, спрямована на розвиток оригінального програмування, прийнятий і подвоєний за 12 років відтоді, як служба доставки DVD вперше зібрала ферму серверів, створив майже нескінченну бібліотеку невпізнанного програмування, Disney+ прибуває повністю укомплектований знайомий. Замість того, щоб покладатися на таку алгоритмічну логіку, яка надає похідну шлак Клаус неминуче, Disney+ грає в маси, дозволяючи користувачам просто дивитися Дід Мороз. Якщо Netflix все більше продає бренди та дженерики, Disney+ продає Oreos. Це позбавляє від розваг здогад, полегшуючи час між офісом і ліжком, усуваючи будь-які можливі мозкові проблеми. Наскільки це викликає ностальгію, послуга має ще більш рудиментарну привабливість: передбачуваний лоскот центру розваг. Ніщо в Disney+ не повинно бути таким хорошим, тому що ніщо в Disney+ не є принципово незнайомим. Oreos — не найкраще печиво в світі. Далеко від цього! Але кому не подобається Oreo?
Не всі глядачі настільки схильні до ризику, але, як показує залізна хватка Disney на розважальному ландшафті, їх дуже багато. Протягом перших дев'яти місяців цього року стратегія франшизи компанії «Першо, задайте питання пізніше» принесла їй понад 8 мільярдів доларів у продажах квитків по всьому світу, в т.ч. третина від загального прокату в Північній Америці— і це до виходу нового Зоряні війни, Заморожений, і Малефісента фільми, останній з яких сам по собі є франшизою, створеною з блокбастера 1959 року. Тож не дивно, що Disney+ досяг 10 мільйонів передплатників лише через день після його запуску, що вже перевищило ціль 2019 року, яку оприлюднили керівники мішків з піском.
Наразі аудиторія сервісу є лише часткою аудиторії Netflix. Але швидкість, з якою це змінюється, говорить про те, що «війни потокових потоків» будуть стосуватися не Netflix проти імітаторів, а між оригінальний вміст і старіший матеріал – тобто щось еквівалентне тому, що шанувальники кіно називають «репертуаром». Disney+ стверджує себе як в призначення для глядачів, які шукають останнього, бібліотека дрібних задоволень. Оскільки Apple TV+ інвестує в блискучі зіркові автомобілі Ранкове шоу, за участю Дженніфер Еністон, Різ Візерспун і Стіва Карелла, Disney+ використовує менш спекулятивний підхід. Навіть найрозкрученіша оригінальна серія платформи, Мандалорець, грає хіти. Так, чванлива фігура Клінта Іствуда в шоу не носить чорного капелюха, але це лише тому, що його обличчя приховує та ж маска, яку носив Боба Фетт. Імперія завдає удару у відповідь.
Якщо двадцять років тому Дісней відчував себе втіленням химерної домашності, то сьогодні він більше схожий на мегалітичного кальмара, щупальцями якого набивають вміст у балакучі пасти хижих фандомів.
Disney+ не любить новинок, і, можливо, його ентузіазм передплатники теж. Оскільки ми з дружиною користуємося каноном Даффа, інші напевно занурювалися в анімацію X-Men серіали, або класика з так званого Vault, чи, можливо, гарні речі з живими дійствами, як-от Згадайте Титанів і Чудо.
Це все відповідає інтелектуальній власності, яку контролює Disney. Окремі записи в кожній із фірмових франшиз компанії в основному є одноразовими, навіть якщо самі франшизи точно не є. диво, Зоряні війни, Pixar — усе це продається для однієї й тієї ж аудиторії та сприймається нею майже однаково. Це відображає те, як потокове передавання вже зробило гідну роботу одноразовою. Наскільки різним, насправді, є досвід переїдання Breaking Bad від хихикання Чорний список? Обидва принципово пасивні, і Disney+ подвоює цю пасивність, забезпечуючи відсутність необхідності тестування води. Він теплий за дизайном, зі знайомими ритмами Сімпсони і сентимент анімаційної класики, що змішується разом у платонічний ідеал репертуарної бібліотеки.
Перегляд Disney+ схожий на відчуття німості, але в комфортній формі. Це як кабельний канал, який все повторюється (подумайте: TBS в часи розквіту або навіть GameshowNetwork). Ви можете дивитися годинами і ніколи не відчувати нічого, крім задоволення. Який би алгоритм не ховався під ним, він приблизно такий же складний, як і жанрові стійки в блокбастері. Сподобалося Геркулес? Спробуйте король Лев! Думка Кадет Келлі був бунт? Ви полюбите Ідеальний піксель! Рекомендації настільки очевидні, що служба, здається, показує, наскільки легко тримати глядачів перед їхніми телевізорами, телефонами та ноутбуками.
У дотриманні такої стратегії, хоча б безпечної, є мудрість. Дісней може бути найближчим до спільної культурної спадщини американців. Діснейленд — це наш Нотр-Дам; Світ Діснея, наш Ватикан. Образ Білого дому значущий для американців на інтелектуальному рівні, але емоційний резонанс не може змагатися з баченням замку Діснея, яке з’являється перед початковими титрами рулон. Промінь чарівного світла, що лунає над замком, закодований у нашому мозку з раннього дитинства, так само, як і перше жало Зоряні війни тема є. А спадщина Діснея передається з покоління в покоління у спосіб, який є широко поширеним і відмінним для кожної сім’ї. Ритуальний перегляд певних фільмів, одягання певних принцес, придбання певних предметів колекціонування – незалежно від того, Зокрема, надзвичайно важко знайти сім’ю в Америці, чиї власні коди та спогади певним чином не інформуються Disney магія.
Тим не менш, ідея Disney як джерела будь-чого, крім анімаційних функцій і Міккі Мауса, з’явилася зовсім недавно. Під керівництвом Боба Айгера компанія розпочала імперський етап, поглинаючи Marvel, Pixar, LucasFilm і лише цього року 21st Century Fox. Якщо двадцять років тому Дісней відчував себе втіленням химерної домашності, то сьогодні він більше схожий на мегалітичного кальмара, щупальцями якого набивають вміст у балакучі пасти хижих фандомів.
Ця аудиторія може відчути себе відмінною від передбачуваних шанувальників тенденцій, які охоче споживають Тука і Берті або Російська лялька або як би там не було, як би швидко не було новим чорним, але правда полягає в тому, що незважаючи на всі свої щедрі витрати на новий контент, Netflix глибоко покладається на свої репертуарні пропозиції. Найпопулярніші шоу минулого року? Офіс, Друзі, і Анатомія Грей. Про це повідомляє Nielsen, який також виявив, що з 20 найпопулярніших шоу Netflix лише шість були розроблені вдома. Як зазначив керівник компанії Nielsen AdWeek, навіть кількість глядачів цієї жменьки хітів швидкоплинна: «Оригінали мають дуже короткий термін життя…. Їх переглядають, а потім люди йдуть далі».
Тим часом, якщо є можливість для нових ідей, які будуть представлені в Disney+, це, безсумнівно, буде в межах існуючих всесвітів — або «земель» на мові Діснея.
Нагадаємо, що навіть у той час, коли компанія Netflix-as-streaming-сервіс скинула свою першу обкладинку як магазин фільмів поштою, не запускала оригінальне шоу до 2013 року. З тих пір компанія витратила десятки мільярдів доларів на створення таких важливих фаворитів, як Нарко і Вершник БоДжек разом із незліченими тисячами годин schlock like Зроблено це! і Шестиплети. Весь цей час основний бізнес був і залишається Друзі, що рівнозначно шпалерам. Голоси, обличчя та доріжки сміху створюють затишний фон для будь-яких інших ритуалів розслаблення, які необхідні для проведення дня. Не те, що право на ефір Друзі дешево: лише цього року Netflix, як повідомляється, виклав WarnerMedia 100 мільйонів доларів за цю привілей.
Disney, звичайно, не має турбуватися про будь-які дев’ятизначні ліцензійні збори. Це дає йому величезну фору в гонці за тим, щоб наздогнати Netflix, яким ділиться WarnerMedia, яка запустить власний потоковий сервіс HBO Max наступного року. HBO Max включатиме ексклюзивні права на Друзі, що викликає питання про те, як довго поточна модель Netflix залишиться стійкою, коли вона втратить контроль над репертуаром, на який так сильно покладається.
Тим часом, якщо є можливість для нових ідей, які будуть представлені в Disney+, це, безсумнівно, буде в межах існуючих всесвітів — або «земель» на мові Діснея. Іграшкова історія, але в потогінній майстерні Шеньчжень. Заморожений, але написаний Джо Несбо. Ці шоу можуть служити для того, щоб Disney+ залишався в новинах Мандалорець робить зараз, але більшість людей все одно просто дивитимуться Сімпсони.
Зрештою, Disney+ все ще в бізнесі Disney. І Disney завжди більше цікавився домінуванням на ринку, ніж критичним престижем. Це може турбувати глядачів, які шукають досвід здивування справді новою роботою, але навряд чи це повинно дивувати. Хоча робота, яка відповідає цьому плану, зуміла суттєво відродити репутацію телебачення за останні два десятиліття, медіа залишається тим, яким можна насолоджуватися лише пасивно. Телевізор - це не те, що вам потрібно шукати, це річ, яка сидить у вашій вітальні і чекає. Ну, раніше він просто сидів у вас вдома. Тепер він ховається на вашому ноутбуці і їздить у вашій кишені.
Хоча здатність Netflix підтримувати власну бібліотеку втішних шоу буде під загрозою, оскільки кожен правовласник почне розгортати власний потоковий сервіс, бібліотека Disney нікуди не дінеться. Можливо, Netflix врешті-решт зможе знайти спосіб привернути ту ж увагу за допомогою оригінальних програм, які він зараз робить зі старими ситкомами, але поки це не станеться, Disney+, здається, готовий зрештою обігнати його, оскільки всі вмикають, коли просто хочуть щось мати на. І в нашу епоху постійної консолідації ЗМІ, хто скаже, що за кілька років ми не скоро будемо згадувати Друзі, Офіс, і На здоров'я як їхні власні гвинтики в постійно розширюваному репертуарному архіві Disney?
Запуск Disney+ знаменує собою початок кінця ідеї про те, що сучасне потокове передавання певним чином відрізняється від аналогових або кабельних епох, які були раніше. Телебачення залишається центральним місцем збору в домі, і дітей не потрібно просити двічі зібратися. Disney+ створено для того, щоб тримати нас там, їсти картопляні чіпси, сміючись над тими ж старими жартами, поки не прийде час пояснити їх наступному поколінню.
