電子タバコの使用、または vaping、 は 子供、青年、および若年成人にとって安全ではありません. 電子タバコには、ニコチンやその他の有害物質が含まれていることがよくあります。 ニコチン 中毒性があり、抑制することができます 青年期の脳の発達、それは若い成人期まで続きます。 大手電子タバコ会社 若者をターゲットにしていないと主張する 顧客として。
私は勉強します を使用して公衆衛生と政策を通知する方法 ソーシャルメディアからのデータ. 調査の一環として、電子タバコ会社の投稿を含む、タバコ会社からのマーケティング資料を監視しています。 インスタグラム, ツイッター、 と YouTube —すべてのプラットフォームが頻繁に 若い人たちが使う.
去年、 私の同僚 そして私は電子タバコ会社が使用していると報告しました マーケティング戦略としての漫画、そして多くの企業のロゴは漫画です。 これは、漫画がブランドアイデンティティにとって重要であることを示唆しています。
e-cigsの漫画マーケティングは規制されていません
可燃性タバコおよび噛みタバコの漫画マーケティングの制限 1999年から実施されています. ただし、そのような制限は電子タバコには適用されません。
私たちの追跡調査では、最近 薬物およびアルコール依存性、私たちは、漫画を使った電子タバコのマーケティングへの露出と、18〜25歳の若い成人の間で将来そのような製品を使用する感受性との関係を調べました。
アマゾンのMechanicalTurk（MTurk）を通じて参加者を募集しました。これは、実験や調査の研究によく使用されるWebベースのプラットフォームです。 信頼できるデータを提供することが示されています.
参加者（802人の若年成人）は、生涯、過去6か月、過去30日間に電子タバコを使用したかどうかを報告しました。 生涯電子タバコを使用していなかった人々は「決して使用しない」（286人の若年成人）として分類され、研究の焦点でした。
参加者が将来的に電子タバコを使用する可能性があるかどうかを判断したかった 電子タバコからの漫画ベースのマーケティングへの露出の結果として増加しました 企業。 感受性は、「すぐに吸うことを試みると思いますか？」などの一連の質問への回答によって測定されました。
参加者には、電子タバコ製品の22枚の画像が提示されました。 製品画像のうち11枚にはパッケージに漫画が含まれ、11枚には漫画以外の画像が含まれていました。 各画像について、参加者は以前に製品を見たことがあるかどうかを承認するように求められました。
私たちの調査の参加者の38％は、少なくとも1つの漫画ベースのマーケティングイメージを認識していました。 決して使用しない人の中で、漫画の認識を報告した個人は4倍多いことがわかりました そうでないものと比較して、将来的に電子タバコを使用する可能性があります 影響を受けやすいです。
漫画以外の画像の認識と将来の電子タバコの使用に対する感受性との間に関係は見つかりませんでした。 言い換えれば、決して使用しない人の間では、実際の漫画ベースのマーケティング画像の認識-しかし認識ではない 漫画ベースではないマーケティング画像–参加者が使用する可能性を報告する可能性が高いことに関連していました 電子タバコ。
人口統計学的特性、関連する可能性のある他のタイプのマーケティングへの露出など、他の要因を管理しました 電子タバコを使用する感受性。これにより、漫画の認識が感受性に関連していると自信を持って主張することができます。
私たちの調査結果は、漫画ベースのマーケティングがさまざまな製品の購入と使用に与える影響を調査した以前の調査と一致しています。 可燃性たばこ に 甘い食べ物.
歓迎するキャラクターの力
私たちの研究では、漫画の認識が将来電子タバコの使用に対する感受性と関連する理由を説明できませんでしたが、以前の研究ではいくつかの考えられる理由が示唆されています。 一つには、漫画は、製品のパッケージへの注目を高めることができるアイデア（楽しく、刺激的で、歓迎的）の単純なコミュニケーションかもしれません。 これは最終的に増加につながります 製品の認識と態度を変える可能性があります.
また、MTurkの募集は成人に限定されており、一般の人々を代表していない可能性があります 米国では、将来的には、この調査を次のような年齢層のサンプルに拡大する予定です。 ティーンエイジャー。 私たちの研究デザインは相関関係にあり、因果関係を判断できませんでした。つまり、漫画ベースの見方との間に相関関係が見つかりました。 マーケティングと参加者の電子タバコの使用に対する感受性が、マーケティングがそれを引き起こしたとは言えません 感受性。
食品医薬品局は最善の方法を開発しています 電子タバコを規制する. の多くの専門家 公衆衛生 コミュニティは、電子タバコが成人の喫煙者が可燃性のタバコをやめるのに役立つかどうかを積極的に判断しようとしています。 ゲートウェイ製品として機能する 若者の間で喫煙する。
電子タバコの公衆衛生への影響に関する研究はしばらく続くでしょうが、それは明らかです ニコチン あらゆる種類の使用は中毒性があることが知られており、 若者の脳の発達に有害.
私たちの調査結果は、可燃性タバコや噛みタバコと同様の漫画ベースの電子タバコのマーケティングを削減することを目的としたポリシーを動機付ける可能性があると考えています。
この記事はもともとに公開されました 会話 に ジョン-パトリック・アレン、南カリフォルニア大学ケック医学校の助教授。
