Študija ugotavlja, da so športna sponzorstva polna nezdrave nezdrave hrane

Nov pediatrija Študija, objavljena v ponedeljek, je pokazala, da je velika večina živil razstavljenih v reklame za športna sponzorstva so nezdravi. Študija je tudi pokazala, da je le več kot polovica pijač v istih oglasih s sladkorjem.

The študij želi razumeti povezavo med nezdravo hrano in oglasi za športna sponzorstva ter kako bi te povezave lahko slabo vplivale na izbiro hrane otrok.

Za dokončanje študije so raziskovalci izbrali »deset športnih organizacij z največ 2–17-letnimi gledalci televizijskih dogodkov iz leta 2015«. Sponzorstvo so nato merili po izračun števila primerov, v katerih se je ime ali logotip organizacije pojavil »v oglasih, ki promovirajo sponzorstva hrane in/ali brezalkoholnih pijač« od leta 2006 do 2016. Raziskovalci so nato ocenili zdravstveno kakovost teh živil in ugotovili, da je 76 odstotkov živil, prikazanih v oglaševanje športnih organizacij je nezdravo in da je bila dobra polovica »brezalkoholnih pijač sladkano s sladkorjem”

Ekipa za študijo je imela stroga merila za vključitev oglasa v svojo raziskavo: moralo je biti nekaj, kar povezuje šport z izdelkom. Na primer, podjetje ni moglo samo oglaševati svojih nachosov med nogometno tekmo; oglas bi moral posebej povezati NFL z dejanskim izdelkom. Čeprav želi ekipa razumeti, kako bo razširjenost te nezdrave hrane vplivala na izbiro prehranjevanja otrok, Marie Bragg – glavna avtor študije in profesor na Oddelku za zdravje prebivalstva na Medicinski fakulteti NYU – ni prepričan, koga točno naj krivda.

»Med športnimi organizacijami in živilskimi podjetji je edinstvena dinamika in težko je vedeti, kdo bi moral prevzeti več odgovornosti za problem ali če bi obe organizaciji - tako športne organizacije kot živilska podjetja - morali prevzeti enako odgovornost," je dejal Bragg v intervjuju za lisica 2. "Nisem popolnoma prepričan, kaj je odgovor."

Hershey's in Pepsi sta bili dve bolj znani blagovni znamki, imenovani v študiji. Čeprav oba priznavata, da sta v preteklosti objavila reklame za športno sponzorstvo, je vsako podjetje imelo svoj razlog za domnevo, da njihovi oglasi potencialno ne škodujejo otrokom.

V odgovoru na študijo je Hershey opozoril, da je šport medgeneracijski, a da vsi vpleteni vedo, da so njihovi "izdelki poslastica". Po drugi strani pa se je Pepsi izognil razpravi o tem, ali bi njihovi oglasi lahko vplivali na otroke ali ne, tako da je omenil svoje sodelovanje v Iniciativa za oglaševanje otroške hrane in pijače, zaradi česar podjetje ne oglašuje otrokom, mlajšim od 12 let.

Študija dejansko ne določa, koliko vpliva na umestitev določenih sponzoriranih oglasi na otroke, prav tako ne kvantificira prisotnosti oglasov, ki ne uporabljajo gibljivih slik kot panoji. Poleg tega je ciljno občinstvo za šport v veliki večini sestavljeno iz odraslih in ne otrok. Toda za nekatere strokovnjake je to nepomembno.

»Oglaševalci hrane in športne organizacije imajo že dolgo nezdravo razmerje, kar pomeni, da če si fizično aktiven, lahko ješ vse, kar želiš,« je dejal dr. David Ludwig, strokovnjak za preprečevanje debelosti pri otrocih. "Dokaz je, da bo zelo malo otrok realno kdaj doseglo tako visoko raven aktivnosti, da bi lahko prehiteli slabo prehrano."

Ne glede na ciljno publiko je študija pokazala, da je bližina otrok sponzoriranim oglasim še vedno precej osupljiva. NFL ima največ sponzorjev hrane in pijače, hkrati pa ima tudi največ gledanosti mladih. Čeprav učinki oglasov še niso znani, bi lahko domnevali, da vodstveni delavci vplivajo nanje, vsaj toliko, da postanejo tako razširjeni, kot so.

Andrew Luck je tisti vzor, ​​ki ga otroci potrebujejo

Andrew Luck je tisti vzor, ​​ki ga otroci potrebujejoMnenjeNflŠport

Dolgoletni Indianapolis Colts branilec Andrew Luck je v soboto, le dva tedna pred začetkom sezone, napovedal upokojitev iz nogometa. Zvezda NFL QB je dejal, da se počuti ujet v nenehnem ciklu poško...

Preberi več
Linear NFL Orlando Franklin se upokoji, da bi se osredotočil na to, da bo oče

Linear NFL Orlando Franklin se upokoji, da bi se osredotočil na to, da bo očeNfl

Čez vikend je ofenzivni linijski igralec Orlando Franklin sporočil, da je upokojitev iz NFL da bi se osredotočil na vzgojo sina. Franklin, ki so ga prejšnji teden izpustili Washington Redskins, je ...

Preberi več
Kako otroke naučiti vadbe in telesne pripravljenosti

Kako otroke naučiti vadbe in telesne pripravljenostiGmcVadbaMatt BarkleyVsebina Blagovnih ZnamkFitnesNfl

Naslednje je bilo izdelano v sodelovanju z GMC Sierra, ki očetom povsod omogoča, da »oče kot profesionalec«. Skupaj praznujemo predanost, disciplino in drznost obrtništvo staršev, katerih dosežki v...

Preberi več