Ja kādreiz būtu laiks palaist jauns straumēšanas pakalpojums, tas ir tagad. Miljoniem cilvēku gandrīz visu savu laiku pavada mājās, un, tā kā kinoteātri, tirdzniecības centri, restorāni un bāri ir slēgti ar valdības rīkojumu, ir daudz mazāka konkurence par viņu laiku un lielāks pieprasījums pēc satura, ko skatīties televīzijā.
Un tomēr kaut kā Quibi nav piemērots šim brīdim. Ilgi gaidītais īsās formas straumēšanas pakalpojums tika palaists šonedēļ ar neatlaidīgu apņemšanos palikt tikai tālruņos un bez televizoriem. Tas nozīmē, ka nav lietotņu straumēšanas ierīces piemēram, Roku, Apple TV un Amazon Fire, kā arī Google apraides vai Apple iOS ekrāna spoguļošanas iespēju bloķēšana.
"Neviens nav veidojis [premium] saturu, kas būtu raksturīgs tālrunim un tikai paredzēts tam," Quibi dibinātājs Džefrijs Katzenbergs pagājušajā vasarā stāstīja Vulture. "Mēs vēlamies darīt vienu lietu, ko neviens cits nedara, un redzēt, vai mēs varam to paveikt patiešām lieliski."
Toreiz šai stratēģijai varēja būt jēga, taču ir grūti saprast, kā tā darbojas tagad. Lūk, kāpēc.
Videoklipu skatīšanās tālrunī ir individuāla, nevis kopiena.
Šī brīža psiholoģija (pasaule ir biedējoša) un tās fiziskā realitāte (visi ir iestrēguši kopā) padara grupu pieredzes komfortu pievilcīgāku un praktiskāku.
Straumēšana tikai mobilajās ierīcēs nozīmē, ka ģimenes nevar kopā skatīties Quibi pārraides, ja vien tās nav drūzmētas ap niecīgu ekrāns — grūti pārdot, ja tur ir pietiekami liels televizors, lai ikviens varētu ērti skatīties stundas un stundas pazīstamas programmēšanas gatavs straumēšanai.
Mobilitāte nav priekšrocība, ja cilvēki nav mobili.
Galvenā video skatīšanās priekšrocība tālrunī, tā mobilitāte, tiek vājināta, kad cilvēki visu laiku pavada mājās. Pat ja skatāties viens pats, 60 collu televizorā ir patīkamāk skatīties pārraides nekā piecu collu tālruņa ekrānā. Cilvēki labprāt pieļauj kompromisus, atrodoties ceļā, taču, ja mājās ir ērti, ir grūti attaisnot to atteikšanos.
Kopš Covid-19 nonākšanas ASV cilvēki vairs neizmanto savus tālruņus.
An interneta lietošanas datu analīze Ņujorkas Laiks liecina, ka trafika Facebook, Netflix un YouTube ir strauji pieaugusi, attiecīgi par 27, 16 un 15,3 procentiem. Tajā pašā laikā šo pakalpojumu mobilo lietojumprogrammu izmantošana atpaliek: Facebook ir palielinājies par 1,1%, bet Netflix - par 0,3%, bet YouTube ir samazinājies par 4,5%.
TL; DR ir tas, ka cilvēki vairāk izmanto internetu un savus tālruņus mazāk, kas nerada skaistu attēlu straumēšanas platformai, kas izveidota tikai tālruņiem. Lidināt cilvēkus vairāk izmantot savus tālruņus ir izaicinājums, ko Quibi vadība nevarēja paredzēt, taču mēs esam šeit.
Karantīnas pasaules realitāte rada Quibi šķēršļus, kur platformām bez apņemšanās palikt tikai mobilajām ierīcēm būtu iespējas. Nav skaidrs, vai tās saturs būs pietiekami pārliecinošs, lai pārvarētu šīs problēmas, vai arī krīze mazināsies pietiekami ātri, lai no tām izvairītos.
